易观国际:预计2016年中国程序化购买市场规模达187.6亿元人民币

易观分析:

Analysys易观智库发布《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》,报告显示:2014年,中国程序化广告市场规模为52.3亿元人民币,增长率为141.0%,预计到2016年,中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元人民币。Analysys易观智库分析认为,当前中国程序化广告市场正处于快速成长期,其2014年的高速增长一方面是由于RTB市场的高速增长,另一方面由于大型品牌广告主对私有程序化购买交易的认可,同时移动端程序化购买的逐渐成熟也带动该市场的快速增长。

程序化购买已经成为品牌建设的有效工具,助力品牌完成更加高效的营销活动。品牌广告主在程序化广告中的积极态度推动了程序化购买产业链上各方参与者的发展,为品牌广告主服务的各家代理公司,也正在积极融入程序化购买中。Analysys易观智库通过对全球4A代理公司下设数字营销机构Trading Desk抽样调研发现,2014年中国品牌程序化购买市场收入份额如下:

基于程序化购买市场发展态势,Analysys易观智库分析认为,其未来将呈现以下趋势:

1、随着程序化广告效率的提升,势必会增加超大型广告主对于网络广告程序化投放的信心,更多超大型广告主将进入程序化购买市场,给程序化广告市场带来翻倍增长。同时,越来越多行业将采用程序化购买方式进行广告投放,尤其是在电商、快消、金融、汽车等以消费者为导向的行业更为突出。

2、移动端更加多样的定向技术能够更准确的帮助广告主找到目标人群,因此相比PC端广告更加容易实现程序化购买,移动广告投放快速进入程序化购买时代。

3、PC DSP+移动DSP+视频DSP的跨屏投放方式,将是接下来的一个重要增长点,跨屏联动将实现对消费者注意力的持续聚焦,一定程度会引发广告效果的共振,跨屏联动程序化购买将进入爆发式增长期。

4、程序化购买加速前进,将对DMP环节的数据供应商要求更高,不仅体现在技术方面,还包括数据量方面。目前国内数据供应商的数据大多是独有并自行扩充,体量很难有大跃进的发展,未来随着数据交换机制的建立,可能数据供应商之间会合作进行数据的交换和分享以达到信息库的扩充。

 
®关于本站文章™ | 若非注明原创,默认 均为网友分享文章,如有侵权,请联系我们™
㊣ 本文永久链接: 易观国际:预计2016年中国程序化购买市场规模达187.6亿元人民币